出海企业苦等的可信任AI营销产品，飞书深诺做出来了

出海企业苦等的可信任AI营销产品，飞书深诺做出来了

让中国品牌赢在全球

听雨 发自 凹非寺

量子位 | 公众号 QbitAI

出海这门生意，正在进入困难模式。

海外市场越来越拥挤，欧美市场竞争激烈，东南亚、拉美、中东、非洲等新兴市场又有各自的消费习惯、审美偏好和媒体规则。

加之平台算法不断变化，流量越来越贵，过去靠增加预算和人手换增长的办法，也渐渐失效。

不少出海企业把希望放到了AI身上。

市面上的AI产品也确实越来越多。文案、图片和视频可以批量生成，市场分析和投放建议很快就能给出。

但营销人真正用过以后，往往感到失望。

工具增加了，流程却变得更复杂；生成结果看起来头头是道，能不能带来转化却没有把握。尤其当问题涉及预算、ROI和增长，很少有人敢把决定权直接交给AI。

AI已经足够聪明，但距离在真实商业世界中挣钱，还是差了一步。

这一步，难在把AI接进真实业务，让它能够理解企业的目标，也能为自己的判断提供依据。

飞书深诺一直在尝试解这道题。

2025年6月，飞书深诺就推出了业内首款针对出海营销的Agentic AI产品Marvy 1.0，让AI进入市场洞察、创意和投放等具体场景。

△飞书深诺创始人兼CEO 沈晨岗

经过一年的实战经验总结和迭代，今年7月23日，Marvy升级到2.0版本。

市场洞察、媒体策略、智能创意、智能投放和数据分析五大Agent，被放进同一套AgentOS中协同工作。

飞书深诺创始人兼CEO沈晨岗希望Marvy 2.0解决的问题，可以归结为三个词：

让出海营销更简单、更可信、更普惠。

AI营销很热，营销人为什么不敢用？

AI早已进入营销行业，但距离真正接管业务，还有一段路要走。

近日，IDC发布了一份《出海营销AI智能体成熟度与服务商能力白皮书》，将出海营销AI Agent的成熟度划分为L0至L5。

△数据来源：IDC Research on Maturity of Marketing AI Agent Applications for Overseas Marketing

按照这一模型，AI在营销中的角色会经历L0-L5多个阶段：从提供基础工具，到辅助单项任务，再到跨流程协作，最终自主完成复杂业务。

目前，大量产品仍集中在L1至L2阶段。

即AI作为单点工具辅助，AI可以生成一张图片、分析一份报表，也可以给出一套投放建议。但把这些能力放进完整的出海营销流程中，企业往往还要靠人来连接。

市场团队先做调研，再把结果交给策略团队；策略团队确定方向后，创意团队开始生产素材；素材上线后，投放团队继续调整预算；最后，数据团队再对效果进行复盘。

数据在不同系统之间搬运，结论在多个团队之间传递。某个环节使用AI提速了，并不代表整条营销链路也会变快。

不过，这也不完全怪AI，跟出海营销本身的复杂性也有关系。

首先是本地化。

它包含语言，也包含当地消费者的生活方式、文化禁忌和审美变化。

一个在国内市场有效的卖点，换到海外可能毫无吸引力；一条看似精美的广告，也可能因为不符合当地语境而适得其反。

其次是平台的不确定性。

Meta、Google、TikTok等平台持续调整算法。企业很难提前判断某条素材会获得多少流量，也很难控制一次投放最终触达什么样的人群。

更麻烦的是数据孤岛。

广告平台、电商平台、独立站和客服系统各自保存一部分数据。企业可以看到点击率，也可以看到销量，却未必能回答用户最初为什么被吸引，又在哪个环节选择放弃了购买。

这种复杂任务很难由单个AI工具完成，于是多智能体开始成为热门方向。

但问题在于，市场上很多的多智能体，只是把同一个问题同时交给多个模型，再对答案进行组合或筛选。

飞书深诺称之为「伪多智能体」：